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12月12日晚，2025—2026新賽季中國(guó)職業(yè)男籃聯(lián)賽CBA將拉開大幕。但詭異的是，過(guò)去長(zhǎng)期合作的新媒體主轉(zhuǎn)播平臺(tái)咪咕卻一直沒(méi)有動(dòng)靜。由衛(wèi)冕冠軍浙江方興渡出戰(zhàn)的揭幕戰(zhàn)，咪咕平臺(tái)臨近賽前還標(biāo)注著“圖文直播”。

12月11日晚，抖音平臺(tái)官方宣布，將從揭幕戰(zhàn)起，每輪視頻直播CBA部分精選場(chǎng)次。中國(guó)新聞周刊了解到，新賽季CBA各渠道視頻直播場(chǎng)數(shù)并不算多。在部分地方電視臺(tái)也不轉(zhuǎn)播CBA的情形下，不乏有球迷既無(wú)法通過(guò)電視，也無(wú)法通過(guò)手機(jī)看到主隊(duì)比賽。

據(jù)悉，揭幕戰(zhàn)前，CBA和咪咕仍在就續(xù)約等相關(guān)事宜進(jìn)行緊鑼密鼓的談判，但截至12月12日發(fā)稿前，咪咕方面仍沒(méi)有任何準(zhǔn)備視頻直播的跡象。

12月12日下午，咪咕平臺(tái)仍顯示CBA揭幕戰(zhàn)為圖文直播 圖/咪咕視頻

對(duì)此，一位知情人士對(duì)中國(guó)新聞周刊介紹，咪咕籃球相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)其實(shí)已將相關(guān)宣傳物料都準(zhǔn)備好，只要兩邊高層談攏便可迅速開啟視頻直播工作。遲遲未能談攏，是因?yàn)殡p方談判中依然存在“極難調(diào)和”的分歧。

回顧來(lái)看，咪咕與CBA的合作始于2018年，第一份新媒體版權(quán)直播合約期為兩年。2020年4月，咪咕與CBA續(xù)約，當(dāng)時(shí)外界普遍報(bào)道，雙方合同高達(dá)5年20億元。咪咕背靠的中國(guó)移動(dòng)亦成為CBA官方合作伙伴，此外咪咕其他部分產(chǎn)業(yè)在CBA中亦有相關(guān)權(quán)益。

2024年11月，咪咕于合作伙伴大會(huì)宣布與CBA聯(lián)賽續(xù)約5年，直至2029—2030賽季。當(dāng)時(shí)，CBA公司總經(jīng)理蔣健出席簽約儀式，中國(guó)籃協(xié)主席郭振明也親臨現(xiàn)場(chǎng)。

此后，不斷有雙方談判存在分歧的消息傳出。在今年11月26日的CBA新賽季新聞發(fā)布會(huì)上，與會(huì)人士與媒體均發(fā)現(xiàn)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的各處宣傳物料中，已經(jīng)不再體現(xiàn)咪咕的名字。由此可見(jiàn)，2024年底的“續(xù)約”，僅是一份諸多細(xì)節(jié)未能完全敲定的戰(zhàn)略框架協(xié)議。

咪咕12月12日確認(rèn)暫未獲得新賽季CBA新媒體轉(zhuǎn)播權(quán) 圖/咪咕視頻

近日有媒體報(bào)道稱，咪咕方面的續(xù)約報(bào)價(jià)從5年20億元大幅下降至5年7.5億元，年均價(jià)為1.5億元，低于“腰斬價(jià)”。

前述知情人士對(duì)中國(guó)新聞周刊透露，在前段雙方的談判中，咪咕方面基于該同等量級(jí)的初始報(bào)價(jià)，表達(dá)過(guò)提高報(bào)價(jià)買“獨(dú)播權(quán)”的意愿，但增幅比例較CBA方面預(yù)期仍有較大差距。據(jù)悉，咪咕方面的堅(jiān)持源自版權(quán)成本核算、經(jīng)營(yíng)狀況等多重因素，是參照對(duì)標(biāo)一些其他球類聯(lián)賽后作出的判斷和決定，并不缺乏市場(chǎng)數(shù)據(jù)等依據(jù)。

而CBA方面，則堅(jiān)持按照上份合同的同等“量級(jí)”進(jìn)行續(xù)約，并表示簽短約亦可嘗試。但若低于該“量級(jí)”，CBA方面有權(quán)聽(tīng)取更多平臺(tái)報(bào)價(jià)。

若站在CBA的立場(chǎng)來(lái)看，這樣堅(jiān)持也不無(wú)道理。由于上一個(gè)合作周期的費(fèi)用較高，其他平臺(tái)輕易不再下場(chǎng)參與，咪咕雖不能直言“新媒體獨(dú)播”，但成為“事實(shí)上的新媒體獨(dú)播”。整體上，基于地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)播CBA場(chǎng)次輻射區(qū)域有限，CBA方面一直希望新媒體轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)“一主多輔”的格局。CBA聯(lián)賽若能在更多新媒體平臺(tái)上播出，也有利于擴(kuò)大受眾群體，提升影響力并促進(jìn)招商。

知情人士對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，堅(jiān)持既定方案續(xù)約，并不是CBA公司高層的單方面決定，而是綜合了20家俱樂(lè)部股東，以及背后授權(quán)方集體的意志。

12月11日晚，抖音平臺(tái)宣布與CBA達(dá)成合作，新賽季將在抖音平臺(tái)視頻直播CBA部分場(chǎng)次的比賽。這樣一來(lái)，咪咕已不可能成為“獨(dú)播”。知情人士介紹稱，從目前情形來(lái)看，咪咕仍然保持著繼續(xù)談判的權(quán)利，而后續(xù)談判桌上或許還會(huì)有其他平臺(tái)上桌。但即便最終呈現(xiàn)出多個(gè)平臺(tái)分別獲得CBA新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益的局面，但合計(jì)總價(jià)或許也難以達(dá)到過(guò)往年均4億元的水平。

記者：葉珠峰（chinanewsculture@126.com）

編輯：胡克非